Etichetă: Industria cosmetică

Industria cosmetică devine verde. Va deveni durabil, acolo unde sustenabilitatea înseamnă durabilitatea mediului”. Aceasta înseamnă reducerea amprentei de CO2 a tuturor activităților de afaceri. Și aceste eforturi nu provin din bunăvoință, ci sunt obligatorii ca parte a Pactului Verde European și a altor reglementări relevante pentru climă din întreaga lume.

Acest lucru arată deja clar că sarcina de a construi „afaceri verzi” nu se concentrează numai pe produse cosmetice, ci afectează toate tipurile de afaceri.

Taxonomia europeană și investițiile financiare

Banii sunt motorul cheie în transformarea către afaceri neutre din punct de vedere climatic. Dacă sunt alocați suficienți bani pentru „afacerile ecologice, se va strădui, va atrage mai mulți investitori și, cu ajutorul acestuia, va ajuta la transformarea economiei. Frumusețea acestui lucru este că se poate întâmpla destul de repede.
În Europa, PE a adoptat regulile de taxonomie pentru investițiile pe piața UE [1].

Aceasta înseamnă că toate afacerile, cum ar fi încorporații, fondurile de investiții sau altele care doresc să strângă bani la bursă, trebuie să respecte anumite reguli de sustenabilitate [2]. pentru a arăta cât de bine funcționează o anumită afacere în diferite sectoare: de mediu, social și guvernanță (Fig. 1).

Toate companiile listate la bursă trebuie să publice anual rapoarte financiare și, în plus, rapoarte de sustenabilitate. Aici un consumator sau investitor poate vedea ce face compania cu banii și cum investește în soluții ecologice, bunăstare publică și alte domenii. În mod interesant, criteriile ESG se aplică și activităților financiare precum sectorul bancar sau fondurile de investiții. Acestea sunt orientate către obiectivele ONU de dezvoltare durabilă (Fig. 2). În 2015, SDG-urile au fost adoptate de toate statele membre ale Națiunilor Unite. Acestea servesc ca un apel la acțiune pentru toate țările și vor promova prosperitatea, protejând în același timp mediul [3].

Exemple din industria cosmetică

Întrucât multe dintre companiile cosmetice sunt listate la bursă, acestea sunt afectate de noile reglementări. Dar și înainte de aceasta, produsele și afacerile au fost puse la îndoială de către consumatori care, de exemplu, doreau să obțină produse cosmetice netestate pe animale sau făcute din ingrediente naturale.

Firmele listate la bursa din domeniul cosmeticelor, sunt bine-cunoscute. Iată o listă cu primele zece companii de cosmetice din lume după venituri în 2020 [4]. Ei nu doar fac eforturi uriașe pentru a-și convinge clienții, că vând produse bune, ci și investitorii lor, că investesc nu numai într-o afacere sănătoasă din punct de vedere economic, ci și în viitorul pământului nostru.

1. L’Oréal 27,99 miliarde de euro (33,93 miliarde de dolari)
2. Unilever – 21,1 miliarde de euro (25,38 miliarde de dolari)
3. P&G 19,41 miliarde de dolari
4. Estée Lauder – 14,29 miliarde de dolari
5. Shiseido – 920,886 miliarde de dolari
6. Beiersndorf 5,7 miliarde EUR (6,91 miliarde USD)
7. LVMH – 5,24 miliarde EUR (6,36 miliarde USD)
8. Kao – 543 miliarde JPY (5,17 miliarde USD)
9. Coty 4,71 miliarde USD
10. Johnson & Johnson – 4,45 miliarde USD

L’Oréal este una dintre cele mai de succes companii de cosmetice din lume. Acestea acoperă zone de la păr până la îngrijirea pielii, protecție solară și machiaj. Sunt prezenți pe diferite canale de vânzare, de la profesioniști la bunuri de larg consum (FMCG) la farmacii și operează în piețe de prestigiu, medicale, de masă și, de asemenea, pe piețe selective pentru micile studiouri de frumusețe. Rapoartele anuale sunt disponibile pe internet [5].

Aceștia susțin că sunt pe calea sustenabilității din 2013. În 2012 au angajat-o pe Alexandra Pait ca Chief Sustainability Officer, care acum este Chief Corporate Responsibility Officer și CEO al „Fondation L’Oréal” [6]. Având în vedere că Alexandra Pait, ca austriac, a mai lucrat pentru ONG-uri, face ca această carieră să fie și mai remarcabilă. Și acest lucru arată, de asemenea, că L’Oréal își ia în serios angajamentul social. „Credem în potențialul femeilor de a-și modela viitorul și de a face inovații sociale și de mediu inovatoare în beneficiul tuturor în situația de urgență actuală”. spuse ea.

Dar, din fericire, L’Oréal nu este singurul, încercări similare sunt făcute de toate mărcile importante de cosmetice și se regăsesc în rapoartele lor anuale respective. Toate sunt disponibile publicului.

Lanțul de aprovizionare cu produse cosmetice

Un alt rol important în industria cosmetică îl au furnizorii de materii prime. Nu sunt surprinzătoare mari companii chimice. Și, prin urmare, se încadrează sub aceleași reguli ESG ca toate celelalte. Piața chimică este mai diversă, iar materiile prime cosmetice joacă doar un rol minor în portofoliul de produse al companiilor chimice. Cei mai mari furnizori de ingrediente cosmetice din lume au fost analizați în 2016 (Fig. 3) [7].

Ca exemplu, vreau să ilustrez compania Ashland, un furnizor de materii prime cu sediul în SUA [8]. Ashland a fost înființată ca companie de rafinare a petrolului în 1924 [9] și și-a extins activitatea în construcții și conducte petroliere, până când au achiziționat grupul chimic ADM și odată cu aceasta a intrat în afacerile chimice în 1967. Această achiziție a fost urmată de mai multe fuziuni și achiziții și în anii 2000 mai multe companii de investiții financiare au investit în Ashland. Pe calea transformării, produsele originale nu mai joacă un rol și au făcut loc unui portofoliu modern de produse chimice. Și, succesiv, sustenabilitatea a devenit o parte majoră în activitățile companiei. Acest lucru ilustrează, de asemenea, că durabilitatea nu se limitează la produse cosmetice, ci trebuie practicată peste tot.

Consultanți și grupuri de lobby

Întrucât criteriile de sustenabilitate sunt deja dezbătute de mult timp, este logic ca și companiile de consultanță să fi identificat „sustenabilitatea” și să-și ajute clienții să respecte noile reguli. Una dintre cele mai mari companii de consultanță este McKinsey, care publică ei înșiși rapoarte despre diferite aspecte ale sustenabilității [10]. Ele oferă o imagine mai largă asupra tuturor piețelor și a tuturor subiectelor care trebuie abordate atunci când se construiește o afacere „verde”.

Cosmetics Europe este grupul de lobby al tuturor companiilor europene de cosmetice și, prin urmare, publică linii directoare și strategii de implementare pentru companiile de cosmetice din Europa [11,12]. Dar nu numai grupurile de lobby publică rapoarte, chiar și în literatura de specialitate pot fi găsite recenzii despre afacerile cosmetice durabile și se concentrează pe ciclul de viață al produselor [13].

Domeniile de durabilitate în cosmetice

Când industria cosmetică dorește să devină sustenabilă, trebuie să abordeze toate următoarele aspecte.

• Design: înseamnă formulă și ambalaj
• Aprovizionare: înseamnă ingrediente de materii prime și alternative
• Fabricare
• Distribuție
• Utilizare de consum
• Faza post-consum: înseamnă deșeuri.

Dar să aruncăm o privire mai atentă asupra formulei și a aprovizionării cu materie primă:

• Formula ar trebui să conțină în mod ideal numai produse din surse regenerabile, ceea ce înseamnă că toate ingredientele de origine petrochimică sunt interzise: Aceasta include și toate ingredientele derivate din siliciu, conservanții, procedeele de parafină, derivate din vaseline, materie primă fosilă. Se poate discuta în ce măsură ar trebui incluse materiile prime de origine animală, acest lucru se aplică lanolinei sau cerii de albine, de exemplu.
• Ingredientele nu trebuie să dăuneze nici utilizatorilor umani, nici mediului: ceea ce exclude toate substanțele clasificate drept microplastice, unele ingrediente de parfum (care pot acționa ca perturbatori endocrini în mediul marin), filtre UV organice care prezintă un risc pentru corali și alte organisme marine și altele [14].
• Evitarea substanțelor care se acumulează în mediu și care nu sunt sau doar foarte lent se degradează. Se numesc compuși persistenti, bioacumulativi și nu se limitează la siliconii volatili. Un exemplu este PFAS, substanțe alchice perfluronate, care au fost folosite ca propulsori în anii 1960. Ele pot fi găsite peste tot în lume și, de asemenea, se acumulează în țesutul viu. Se mai găsesc în cosmetică… [15].
• Dacă sunt folosite ingrediente din surse regenerabile, ar trebui să fie clar că acestea sunt derivate din agricultura etică. Înseamnă că uleiul de palmier (și derivatele acestuia) care este derivat din ferme care au fost înființate pe pădurea tropicală arsă nu sunt acceptabile [16].
• De asemenea, standardele sociale trebuie asigurate în țările din care provin materiile prime. Aprovizionarea cu materii prime trebuie să țină cont de lanțul de aprovizionare și de o producție acceptabilă din punct de vedere etic și ecologic.

Economia circulară

După cum știm cu toții că un produs cosmetic nu constă doar dintr-o formulă, ci și ambalajul trebuie luat în considerare. Un produs complet circular ar trebui să fie format din materiale derivate din origine naturală care intră din nou în cercul natural la final. Aceasta înseamnă ingrediente complet biodegradabile [17] și ambalaje [18]. Acest lucru este, de asemenea, rezumat ca principiu circular sau cradle to cradle. Din păcate, acest obiectiv nu este încă atins, deși există eforturi majore pentru reciclarea ambalajelor din plastic sau obținerea de materiale plastice din surse regenerabile [19].

În opinia mea, doar reciclarea materialelor plastice poate fi primul pas pentru a schimba gradul de conștientizare a consumatorilor. În mod ideal, ar trebui să folosim ambalaje reîncărcabile. În acest moment trebuie remarcat faptul că industria acționează, de parcă noi, consumatorii, trebuie să ne schimbăm mai întâi și apoi vor oferi soluții mai durabile. Ceea ce ei subestimează este puterea pe care o au consumatorii atunci când decid să nu mai cumpere un produs.

Produse care se conformă cu standardele de durabilitate

Întrebarea este: ce produs să cumpăr atunci? Există deja produse pe piață care sunt mai bune decât altele? Mai durabil și la fel de eficient ca înainte [20]? Pentru aceasta nu ar trebui să ne uităm doar la marile companii de cosmetice, ci să luăm în considerare și companiile mici și startup-urile. Acestea din urmă sunt adesea fondate doar pentru că vor să facă diferența [21]. Ca exemplu ar trebui să servească start-up-ul german „la fel de ușor ca așa” [22]. Dar și companiile care nu depind de banii pieței financiare, cum ar fi companiile de familie, care generează locuri de muncă la nivel local și își tratează clienții la nivelul ochilor pot respecta multe aspecte de sustenabilitate.

Cele mai de succes produse din ultimii doi ani au fost batoanele de șampon, sau numite și șampoane solide. În procesul de producție apa este redusă și, deoarece sunt solide, trebuie transportată mai puțină apă. Ambalajele pot fi făcute din hârtie și reciclate cu ușurință [23].

Se depun eforturi pentru reducerea ambalajelor fie prin reumpleri, concentrate, produse multifuncționale, fie prin reciclare. Unele produse cosmetice sunt deja certificate circulare. Asta înseamnă că respectă mai mult decât „natural” sau „vegan” [24]. Dar atenție, spălarea verde devine și o problemă majoră [25].

Concluzie

Cosmeticele durabile nu sunt doar o tendință, ci sunt foarte necesare. Producția și comercializarea produselor cosmetice durabile nu este atât de dificilă, dar trebuie să schimbe mentalitatea industriei. Cu toate acestea, toți jucătorii mari din industria cosmetică sunt hotărâți să respecte regulile de durabilitate. Dezavantajul lor este că sunt mari și, prin urmare, transformarea este lentă. Companiile mici și start-up-urile au de obicei o poziție mai bună când vine vorba de sustenabilitate, deoarece trebuie să se diferențieze de cele mari. Cel mai adesea produc local, au o relație strânsă cu clienții lor și, adesea, sunt deținute de familie.

Veniturile nu sunt ținta lor principală a operațiunilor, ci o viață bună pentru toată lumea. Bunăstarea comună este una dintre țintele lor de afaceri. Acest lucru va face, de asemenea, ca afacerea să fie mai rezistentă la schimbările în comportamentul de consum al consumatorilor noi.
Deoarece există limite ale creșterii, și noi, ca consumatori, vom începe să folosim mai puțin.

REFERINȚE

1. European Commission. EU taxonomy for sustainable activities. https://ec.europa.eu/info/business-economy-euro/banking-and-finance/sustainable-finance/eu-taxonomy-sustainable-activities_en
2. Investopedia. Environmental, Social, and Governance (ESG) Criteria. https://www.investopedia.com/terms/e/environmental-social-and-governance-esg-criteria.asp
3. United Nations. Sustainable Development Goals. https://un.org/sustainabledevelopment/
4. Cosmetics Technology. Top ten cosmetics companies in the world. https://www.cosmetics-technology.com/features/top-ten-cosmetics-companies-in-the-world/
5. L’Oréal. Annual Report. https://www.loreal-finance.com/en/annual-report
6. Fondation L’Oréal. https://www.fondationloreal.com/
7. L’Oréal. Sustainability overview. https://www.loreal.com/en/commitments-and-responsibilities/for-the-planet/
8. Wikipedia. Ashland Global. https://en.wikipedia.org/wiki/Ashland_Global
9. McKinsey & Company. Sustainability insights. https://www.mckinsey.com/business-functions/sustainability/our-insights
10. Cosmetics Europe. Environmental action in cosmetics. https://cosmeticseurope.eu/news-events/environmental-action-in-cosmetics/
11. ScienceDirect. [Articol științific  https://cosmeticseuro pe.eu/news-events/environmentaI-action-smetics)
12. Öko-Test. Bedenkliche Inhaltsstoffe in Kosmetik. https://www.oekotest.de/kosmetik-wellness/
13. ACS Publications. https://pubs.acs.org/doi/10.1021/acs.estlett.1c00240
14. BASF. Sustainability sourcing. https://www.basf.com/global/en/who-we-are/sustainability/we-source-responsibly.html
15. Covestro. Biodegradability and cosmetics. https://solutions.covestro.com/en/highlights/articles/stories/2019/biodegradability-and-cosmetics
16. Dejayu. Wie kann man eigentlich Kosmetikverpackungen recyceln? https://www.dejayu.de/wie-kann-man-eigentlich-kosmetikverpackungen-recyceln/
17. Dejayu. Wie plastikfrei geht’s eigentlich? https://www.dejayu.de/nachhaltigkeit/wie-plastikfrei-gehts-eigentlich/
18. The Guardian. 40 best sustainable beauty brands. https://www.theguardian.com/fashion/2019/sep/14/sali-hughes-40-best-sustainable-beauty-brands
19. Startpill. 101 awesome cosmetic startups to watch in 2021. https://dejayu.de/wie-kann-man-eigentlich-kosmetikverpackungen-recyceln/nachhaltigkeit/wie-plastikfrei-gehts-eigentiich/
20. As Easy As That (blog). https://aseasyasthat.de/
21. Dejayu. Der neue Trend: wasserfrei waschen und feste reinigen. https://www.dejayu.de/der-neue-trend-wasserfrei-waschen-und-feste-reinigen/
22. Cradle to Cradle Certified. Product Registry. https://www.c2ccertified.org/products/registry
23. ResearchGate. Spălarea verde și implicația ei etică asupra produselor cosmetice din Tamil Nadu — https://dejayu.de/derneue-trend-wasserfrei-waschen-und-festereinigen/